Esta semana es de Fitur. Del 21 al 25 de enero se desarrollará la 46 Feria Internacional de Turismo en Madrid, España, considerada la más importante del mundo. Este año, México es “país socio”, una situación inédita que multiplica las oportunidades para megadestinos como Quintana Roo, uno de los referentes en Latinoamérica. Por primera vez estarán presentes las 32 entidades.

La delegación del Caribe mexicano está liderada por la gobernadora Mara Lezama, a la que se integran representantes de los gobiernos locales, del sector empresarial, del ámbito académico, de los medios de comunicación y de otros espacios profesionales. Un dato: el estado contará con el mayor número de expositores en el pabellón mexicano. Desde hoy mismo comienzan las activaciones en la capital española.

Sólo basta con imaginar la cantidad de participantes y países (más de 160 naciones registradas antes de iniciar) que se dan cita para conocer tendencias, impulsar la innovación, promover alianzas y otras acciones. Con sus 12 destinos, Quintana Roo no sólo destaca por su oferta, sino por su modelo, que apuesta a la diversificación, la sostenibilidad, la conectividad, la confianza y la reputación.

Se avanza mucho más allá de lo ya tradicional. Hace años que no se trata solamente de sol y playa, sino también de arqueología y cultura; de aventura y naturaleza; de pasión y deportes. Son robustas las agendas de la administración estatal, de las administraciones municipales y de las más de 100 empresas acreditadas.

¿Los objetivos? Concluir este 2026 con más de 20 millones de visitantes, motivados también por el Mundial de Fútbol, con el cual se estableció una sinergia fabulosa, la amplia conectividad aérea y los negocios que se gestan en el marco de este gran encuentro turístico global.

Conocedora de los incontables impactos positivos como reconocida “promotora y gestora” del destino, la gobernadora Mara Lezama lo ha relatado con notable perspectiva, incluso, ante la presidenta Claudia Sheinbaum.

En resumen, es una plataforma imperdible, única y, probablemente, irrepetible para el país y Quintana Roo, por su tamaño y sus alcances. Es clave para que el megadestino brille con luz propia y reivindique su liderazgo.

La meta de posicionamiento global pasa, sí o sí, por la Fitur 2026.