El Mundial representa para los medios de comunicación una oportunidad sin precedentes, pero también un reto legal debido a las normas de la FIFA. Te explicamos cuáles son los elementos protegidos por marcas y copyright.

De entrada, esto debe quedar claro: la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) es la propietaria exclusiva de todos los derechos de la competición, incluyendo activos audiovisuales, de marketing y de marca.

A continuación, presentamos una guía práctica para que tu cobertura periodística cumpla con los lineamientos oficiales.

¿Qué elementos audiovisuales y denominativos protege la FIFA?

El organismo internacional ejerce la titularidad exclusiva sobre una amplia gama de activos comerciales vinculados al campeonato.

Esta protección legal abarca los

logotipos oficiales,

el diseño del trofeo,

la tipografía exclusiva y

marcas denominativas específicas como "Copa Mundial de la FIFA 2026", "FIFA World Cup 26" y el término "Mundial". 

Las normativas aplican de forma rigurosa en los tres países coorganizadores: Canadá, Estados Unidos y México, extendiéndose globalmente mediante leyes de derechos de autor y competencia desleal.

La institución justifica estas restricciones debido a la necesidad de garantizar la exclusividad a sus afiliados comerciales y patrocinadores oficiales. Los ingresos obtenidos de este programa comercial financian la logística del evento y los proyectos de formación global, como el Programa de Desarrollo Forward de la FIFA.

¿Cómo pueden los medios utilizar la propiedad intelectual de la FIFA de forma legítima?

El reglamento establece un marco de libertad de prensa que autoriza el uso de los logotipos y términos protegidos mencionados, siempre que se mantenga un fin estrictamente periodístico e informativo.

Las empresas editoriales tienen permitido incorporar el emblema oficial para

ilustrar reportajes,

crónicas o

notas de análisis sobre los partidos del certamen.

Para facilitar este trabajo, la organización habilitó el Archivo Digital de la FIFA, una plataforma web donde los reporteros pueden tramitar copias digitales gratuitas de alta calidad tras completar un formulario de solicitud de marca.

Sin embargo, el derecho a informar encuentra su límite en el momento en que la propiedad intelectual se utiliza

para generar un beneficio comercial indirecto o

simular una asociación patrocinada.

¿Qué se puede y que no se puede hacer? 

La restricción principal radica en la prohibición absoluta de crear vínculos comerciales no autorizados con el torneo. Esto ocurre cuando una plataforma utiliza las marcas de la FIFA junto al logotipo de un tercero ajeno a los patrocinadores oficiales, sugiriendo una aprobación comercial.

Uso comercial en cabeceras: Ningún medio puede publicar una sección especial del torneo incorporando el logotipo oficial de forma repetida si dicha sección incluye el patrocinio de marcas comerciales no afiliadas a la federación internacional.

Frases de patrocinio ilícitas: Queda prohibido el uso de la propiedad intelectual oficial en formatos publicitarios bajo lemas como "Presentado por..." o "Patrocinado por...", acompañados por logotipos de marcas comerciales comunes.

Restricciones en redes sociales: El uso de etiquetas o hashtags como #FIFAWorldCup está permitido para cuentas personales de aficionados, pero se restringe en perfiles empresariales que pretendan obtener un beneficio económico directo mediante la atracción de marcas.

Nombres de dominio y aplicaciones: Está prohibido registrar dominios web o crear aplicaciones móviles que contengan las marcas registradas en sus títulos o URL comerciales.

Ejemplos prácticos de lo permitido y lo prohibido para los periodistas

La normativa detalla escenarios concretos para diferenciar el uso informativo del comercial con el fin de evitar contingencias legales o la desactivación de contenidos en plataformas digitales:

Permitido (Uso Periodístico): Publicar un artículo sobre el calendario de partidos del torneo utilizando la marca denominativa oficial para informar al público lector.

Prohibido (Uso Comercial): Publicar ese mismo calendario de partidos enmarcado con el logotipo de un restaurante local o una tienda de ropa como patrocinador de la publicación.

Permitido (Uso Periodístico): Diseñar un blog informativo independiente que comente el desempeño de las selecciones de fútbol, utilizando imágenes ilustrativas del torneo sin anuncios comerciales integrados.

Prohibido (Uso Comercial): Crear un sistema digital de cuenta atrás para el inicio del Mundial que incluya publicidad pagada de empresas locales utilizando el emblema oficial del trofeo.

¿Qué alternativas existen para la publicidad ajena a los patrocinadores?

Las organizaciones comerciales que no forman parte del cuerpo de patrocinadores oficiales pueden aprovechar el interés general del campeonato recurriendo exclusivamente a elementos genéricos.

La FIFA aconseja el empleo de ilustraciones generales

de balones,

canchas de fútbol,

banderas nacionales de los países participantes o

términos lingüísticos que no formen parte del catálogo de marcas registradas del organismo deportivo.

(Con información de la FIFA)