La Suprema Corte de Justicia de la Nación resolvió a favor del actor Diego Luna en un caso que refuerza el derecho a la propia imagen en México. 

El máximo tribunal determinó que una empresa de bebidas alcohólicas deberá reparar el daño causado y pagar una indemnización por haber utilizado su imagen sin autorización en una campaña publicitaria.

¿Qué determina la decisión de la SCJN?

De acuerdo con la resolución emitida esta semana, la compensación económica “no podrá ser inferior al 40% del precio de venta al público del producto o servicio relacionado con la infracción”, sin permitir deducciones por costos de producción, comercialización o distribución. Este monto se calculará con base en las ventas realizadas durante el periodo en que estuvo vigente la campaña.

Un golpe directo a Johnnie Walker

El caso se remonta a 2011, cuando la imagen de Luna —junto con la de su pareja y su hijo menor— fue utilizada sin su consentimiento en una campaña de la marca Johnnie Walker. Tras la denuncia, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) confirmó la infracción mediante una resolución administrativa, lo que dio paso a un juicio civil que derivó en una larga batalla legal.

El proceso incluyó múltiples recursos, dos juicios de amparo, una sentencia de tribunal de apelación y revisiones ante la Corte. Finalmente, el fallo sienta un precedente importante al puntualizar que el derecho a la propia imagen otorga a cada persona el control sobre el uso de su identidad visual, vinculándolo con la dignidad, la privacidad, el honor y la identidad personal.

“De modo que quien infringe la ley no pueda beneficiarse económicamente de haber explotado la imagen o la obra ajena”, destacó la Suprema Corte en su comunicado.

Este caso guarda similitudes con el de Gael García Bernal, quien en 2021 también obtuvo un fallo favorable del máximo tribunal por el uso indebido de su imagen en la misma campaña publicitaria.

Con información de AP