En el marco de la preparación del estado ante los desafíos ambientales que representan los grandes eventos deportivos masivos, la asociación civil Centinelas del Agua lanzó una innovadora iniciativa denominada “Un gol por el ambiente”, que vincula el desempeño deportivo con la sostenibilidad y el bienestar social.

La campaña de mercadotecnia digital enfocada en el sector empresarial, tiene el objetivo primordial de garantizar un mayor acceso al agua y el saneamiento en las comunidades de Quintana Roo, una necesidad crítica considerando el rol de la entidad en el panorama deportivo y turístico internacional.

Esta estrategia cobra especial relevancia al ser Quintana Roo un estado coanfitrión, lo que impulsa la urgencia de buscar mecanismos efectivos que aseguren el derecho humano al líquido vital en las zonas más vulnerables de la geografía estatal. El mecanismo operativo de la propuesta busca involucrar de manera directa a la iniciativa privada, mediante un modelo de patrocinio con causa social y ecológica.

Buscan mitigar impacto ambiental por turismo en Quintana Roo durante el Mundial [Foto: Cortesía]

“Lo que vamos a hacer con esta campaña de marketing digital es que porque cada gol que tenga la selección mexicana o la selección de Uruguay, los grupos hoteleros se puedan sumar a dar donativos para seguir impulsando el acceso al agua en comunidades”, explicó el director de la agrupación, Alejandro López Tamayo.

De esta manera, cada anotación en la cancha se convertirá de manera directa en recursos económicos destinados a financiar infraestructura hídrica y proyectos de saneamiento básico en las localidades que hoy presentan los mayores rezagos.

El entrevistado destacó que la campaña está diseñada de forma muy específica para apelar a la responsabilidad social del sector corporativo, buscando equilibrar el impacto invisible pero contundente que genera el turismo de masas.

“Va a ser una campaña dirigida al sector empresarial y a que podamos también mitigar todas las emisiones de dióxido de carbono que se van a generar como anfitrión del Mundial. Asimismo, esta estrategia se plantea como una forma de mitigar la generación de aguas residuales que van a tener todos los turistas, compensando dichos efectos ambientales mediante donativos para contribuir socialmente y ambientalmente en las comunidades del estado de Quintana Roo”, abundó.

Buscan mitigar impacto ambiental por turismo en Quintana Roo durante el Mundial [Foto: Cortesía]

Los promotores del proyecto hicieron un llamado abierto a los liderazgos comerciales de la región para adoptar compromisos ambientales medibles de cara a las próximas concentraciones masivas de visitantes.

La urgencia del programa se ve respaldada por las estadísticas oficiales de cobertura social, las cuales recuerdan de manera puntual que Quintana Roo está en el lugar 24 de los 32 estados en acceso al agua, una disparidad que esta campaña busca revertir gol a gol.