La Comisión Europea decidió imponer a Google una multa de 2.950 millones de euros, equivalente a aproximadamente 3.500 millones de dólares.

Se determinó que Google favoreció sus propias plataformas publicitarias, como AdX y DFP, en detrimento de competidores, anunciantes y editores digitales.

Esta sanción constituye la cuarta ocasión en que la UE aplica medidas contra Google por prácticas anticompetitivas desde 2017.

Reacción de Google y medidas ordenadas

Google anunció que planea apelar la decisión, argumentando que la multa es injusta y podría afectar a las empresas europeas que utilizan sus servicios.

La Comisión Europea exigió a la compañía que proponga medidas correctivas dentro de 60 días para cesar sus prácticas de autoventaja.

De no hacerlo, se podrían imponer medidas estructurales, incluyendo la venta de partes de su negocio de publicidad digital.

Contexto global y seguimiento

Las investigaciones iniciaron en 2021, analizando conductas de Google desde 2014 en el mercado europeo.

Existen investigaciones similares en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido, donde se cuestiona el dominio de Google en publicidad digital y su impacto en la competencia.

Expertos señalan que esta sanción podría marcar un precedente para regular a otras grandes empresas tecnológicas.

Consecuencias para el mercado digital

La multa refleja el esfuerzo de la UE por garantizar una competencia justa y limitar el poder de monopolio de las grandes tecnológicas.

Se espera que esta decisión influya en futuras regulaciones sobre publicidad digital y plataformas dominantes.

También evidencia la creciente tensión entre las autoridades europeas y las empresas tecnológicas estadounidenses, que podrían enfrentar sanciones adicionales en el futuro.

Con información de AP News